企业形象设计系统的构成与运作

　　企业形象设计系统的构成与运作企业形象设计系统也称企业识别系统，简称"CIS" (Corporate Identity System)，也有人简称“CI"。企业形象设计系统是指将企业视为一个有理念、有行为和有视觉的整体系统能通过现代系统设计观念与企业管理系统理论的整体性运作，将企业特有的理念、精神、标志、字头、色块等精神文化运用于整个传达系统，传播到社会.使消费者对企业产生深刻的认同感、亲近感和信任感，全方位的完善企业形象，从而达到促进销含和提高效益的月的.也可以说，企业形象设计系统是企业文化建设中.企业形象的进一步运作化和其体化。
　　企业形象设计系统最早是由美国IBM公司在1956年最先导入，由当时的工业设计权威、建筑师诺伊斯将公司的全称"INTERNATIONAL    BUSINESS  MACHINES”浓缩成现在的，达到好记、易读的效果.同时将这三个字母作为公司的新标志进行设计，一直沿用至今，此标志富有强烈的视觉冲击力和丰富的内涵.IBM公司的标准色选为蓝色。蓝色是现代科学的象征色彩，给人以力量和智慈.因此它象征了高科技的精密和实力。体现了”以科技领先的发展战略。IBM公司通过CI设计，重新塑造了企业的梢体形象.成为美国公众信籁的计算机行业的“蓝巨人”。诺伊斯的设计给IBM公司带来了极大的成功由此激发了美国许多企业争相效仿。如可口可乐公司.它的CI设计在20世纪70年代的父国又形成一场轰动，并在世界上产生了极大的影响。它以给人视觉强烈震撼的红色为底色与充满动感的白色条纹组合成COCA-COLA标志.己成为美国文化的象征，被誉为“美国国民共有财产，.2003年叮口可乐的“形象资产’即无形资产价值为，04.5亿美元，高居世界第一由于可口可乐公司成功地导入CI战略，在全球消费者中成功地塑造了老少皆宜、风行世界的名牌形象.故可口可乐一直在世界饮料行业中居翻主地位。有人在二十几年前就做过统计.如果把可口可乐的瓶子直立起来井排列，可绕地球表面巧圈。
　　由于受长期计划经济的制约，我国企业经营战略惫识淡薄.没有实施CI战略的环境。
　　直到20世纪90年代.CI热潮才在我国兴起.虽然我国CI设计起步比较晚，但发展还是比较快。目前国内己有许多企业导入和实施了CI战略，并获得了良好的经济效益和社会效益。
　　如红塔III、长虹，海尔以及TCL集团等